Die Digitalisierung steht in Unternehmen und Organisationen derzeit oft ganz oben auf der Agenda. Der Fokus liegt dabei meist auf der Digitalisierung von Dokumenten und Prozessen. Ein entscheidender Aspekt wird dabei oft übersehen: die Marke selbst – das Branding – in die digitale Welt zu übertragen.
Die Marke ist das wichtigste Asset eines Unternehmens. Es verkörpert die Identität und die Werte eines Unternehmens und schafft eine emotionale Bindung zu den Kunden. Im digitalen Zeitalter gewinnt Branding noch mehr an Bedeutung, da es über digitale Kanäle eine weitreichende und unmittelbare Wirkung erzielen kann.
Wir unterstützen Unternehmen und Organisationen dabei, ihre Marken fit für die Zukunft zu machen. Mit unserer Expertise im Digital Branding bieten wir Ihnen umfassende Beratung und massgeschneiderte Lösungen, um Ihre Marke optimal in die digitale Welt zu integrieren. Lassen Sie uns gemeinsam Ihre Marke digitalisieren und so Ihre Wettbewerbsfähigkeit langfristig sichern.
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Systematische Modelle in der Markenführung
Digital Branding bedeutet, die Marke konsistent zur Brand Identity im Online-Umfeld zu positionieren. Die zunehmende Digitalisierung bedingt einen Paradigmenwechsel von «Branding follows Strategy» hin zu «Branding is Strategy»* Die Transformation hin zu Web3, Metaverse und Spatial Design stellt Unternehmen und Organisationen vor die Herausforderung, die intrinsische Markenidentität in diese Systeme zu überführen. Ein systematischer Brandingprozess und eine klare Markenführung sind essenzielle Bausteine einer zukunftsgerichteten Markenstrategie.
* (Vergl. Marco Casanova, FHNW «Pop Up Brands»)
© FHNW – Digital Branding
Fabian Wicki
