Digital Branding bedeutet, die Marke konsistent zur Brand Identity im Online-Umfeld zu positionieren. Die zunehmende Digitalisierung bedingt einen Paradigmenwechsel von «Branding follows Strategy» hin zu «Branding is Strategy»* Die Transformation hin zu Web3, Metaverse und Spatial Design stellt Unternehmen und Organisationen vor die Herausforderung, die intrinsische Markenidentität in diese Systeme zu überführen. Ein systematischer Brandingprozess und eine klare Markenführung sind essenzielle Bausteine einer zukunftsgerichteten Markenstrategie.
* (Vergl. Marco Casanova, FHNW «Pop Up Brands»)
